Katayama Alimentos investe em canais digitais

Atenta à conjuntura atual e às tendências tecnológicas, em que os meios digitais estão cada vez mais presentes na vida das pessoas, a Katayama Alimentos - uma das maiores indústrias avícolas do país - aposta na produção de conteúdo virtual de qualidade relacionado ao tema “OVO”, a fim de se aproximar dos vários públicos com quem se relaciona e construir uma forte conexão de fidelidade e confiança.

Desde o ano passado, a indústria tem investido fortemente na comunicação via site, redes sociais (Facebook, Instagram e YouTube) e webséries. “Entendemos que o universo digital é a ferramenta mais eficaz e a que mais nos aproxima dos nossos consumidores, parceiros de negócios e demais stakeholders”, afirma Regina Romanini, Gestora de Marketing da Katayama Alimentos.

O novo site

A nova página eletrônica da Katayama Alimentos (www.katayamaalimentos.com.br), que acaba de entrar no ar, foi reestruturada a fim de reunir, numa única plataforma, todas as informações referentes à indústria avícola, de forma rápida e acessível. “As modificações permitiram um layout mais amigável e, sobretudo, integrado aos temas envolvidos na cadeia de valor do ovo”, relata Regina. “Também reorganizamos os assuntos para facilitar a navegação, ou seja, buscamos um mapa de site descomplicado”.

Segundo a Agência Desigual e Manada Filmes, responsável pelo novo projeto, a versão anterior do website já utilizava tecnologias modernas e que foram atualizadas, trazendo ainda mais eficiência de navegação. Houve também a preocupação em otimizar o SEO (Searching Engine Optimization), facilitando as buscas orgânicas pelos assuntos tratados.

Além disso, houve duas inclusões importantes na página:

• • Àqueles que se cadastram para assinar o serviço de notícias - Newsletter -, ganham acesso a um e-book com as principais receitas publicadas no Canal Ovo de Novo da Katayama Alimentos, no YouTube, além de dicas e informações sobre o universo do ovo.

• • Outra novidade é o plantão “Fale com a Nutri”: canal exclusivo para o internauta tirar suas dúvidas sobre nutrição e os benefícios dos ovos, diretamente com a consultora técnica da Katayama Alimentos, Dra. Milena Cornacini, Nutricionista Clínica, Esportiva e Ortomolecular, Mestre e Doutora em Nutrição.

O novo site foi projetado para atender todas as interfaces exigidas pelos dispositivos móveis, como tablets e smartphones, e se interconectar com todas as plataformas digitais. “Costumamos dizer que ele é a porta de entrada do usuário para o mundo Katayama Alimentos, e a partir dele, apresentam-se diversos canais digitais onde a marca se manifesta com conteúdo relevante”, complementa Regina.

Agregando valor à marca

Um dos objetivos da criação dos canais digitais é a “descomoditização” do ovo, aliado a um processo de renovação da marca, colocando o produto em destaque e tornando-o individualizado em seu segmento. A ideia é mostrar, por meio de conteúdos relevantes, que ovo não é tudo igual. “Através dos canais digitais, temos a oportunidade de apresentar nossos diferenciais e nosso compromisso e responsabilidade em produzir alimentos que garantam a segurança desde a origem até a mesa do consumidor. Esse vínculo aproxima a marca dos consumidores, pois reforçamos benefícios e qualidade do nosso produto, e ainda fornecemos dicas, informações nutricionais e receitas interessantes”, destaca a gestora de marketing.

A criação, por exemplo, do Canal Ovo de Novo na plataforma do YouTube, reforça essa estratégia. A iniciativa consiste em entregar ao consumidor, semanalmente, receitas culinárias que utilizam ovos em seus preparos. Seguindo a filosofia de produzir conteúdo de qualidade, a websérie “Por Dentro da Casca” (disponibilizada no site) propõe uma reflexão sobre segurança de alimentos e desvenda mitos e verdades sobre o consumo de ovos, por meio de depoimentos de profissionais das mais diversas áreas de saúde e nutrição.

Hotsite

A estratégia de divulgar a conquista e a importância da Certificação “Ovos Livres de Antibióticos” pela Katayama Alimentos, por meio de uma websérie, veio ao encontro da criação de um hotsite dedicado exclusivamente a esse tema. A nova ferramenta de marketing digital foi criada para concentrar num único local todas as informações referentes a esse diferencial de qualidade do ovo. Por isso, além dos episódios da websérie “Por dentro da Casca”, o hotsite abriga conteúdos sobre o processo de certificação, detalhes do Programa de Biosseguridade e Perguntas Frequentes (FAQ).

Ficha Técnica Website, Websérie “Por Dentro da Casca” e Canal “Ovo de Novo”

Criado e Desenvolvido por: Agência Desigual/Manada Filmes

Coordenação: Natália Dias

Planejamento de Conteúdo: Maria Paula Coqueiro

Redação: Fábio Antunes

Design: Guilherme Sabbo, Caio Nascimento e Guilherme Abrahão

Fotografia: Leonardo Doná

Produção: Waleska Almeida e Thais Martins

Captação: Leonardo Doná, Junior Antunes e Igor Emiliano

Edição Vídeos: Eduardo Carvalho e Celso Guimarães

Programação: Edilson Pereira e Igor Cacerez

Direção Geral: Endrigo Almada